جونا برگر

جونا برگر استاد بازاریابی و پژوهشگری است که بررسی می‌کند ایده‌ها، محصولات، رفتارها و داستان‌ها چگونه در شبکه‌های اجتماعی گسترش می‌یابند. او به نیروهای روانی و اجتماعی پشت نفوذ علاقه دارد: هیجان، هویت، منزلت، تقلید، ارزش عملی و افرادی که به نظرشان توجه می‌کنیم. برگر در کتاب «نفوذ نامرئی» نشان می‌دهد انتخاب‌های ما بسیار کمتر از آنچه احساس می‌کنیم مستقل‌اند. دیگران می‌توانند بر خرید، باور، حافظه و هدف‌های ما اثر بگذارند، حتی بدون اقناع مستقیم یا آگاهی کامل. او پژوهش را به موقعیت‌های روزمره پیوند می‌دهد و نفوذ را صرفاً دست‌کاری نمی‌داند. کارش به دیدن زمینهٔ اجتماعی تصمیم‌ها کمک می‌کند.